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彩票今年为何销售火热?
2023/6/7 21:57:00 全讯网

  “彩票没人买了?”,这次不少人被狠狠打脸了。。。。。。

  在一众经济数据回暖不及预期时,近期财政部公布的2023年4月全国彩票销量格外显眼。

  4月份,全国共销售彩票503.26亿元,同比增加192.54亿元,增长62.0%。1-4月累计,全国共销售彩票1751.50亿元,同比增加578.33亿元,增长49.3%。

  而关于今年以来彩票销量增长的原因,多方给出解读,那么具体原因可能会有那些?

  说法1

  去年疫情影响导致同比数据差异明显?

  有人认为是去年疫情影响导致同比数据差异明显,这一点合情合理。不过,据彩通观察,2023年4月的全国彩票销量实际上并不仅是同比层面显著增长,也是历史同期最高。(见下图)

  对比疫情前,2019年4月份,全国共销售彩票359.88亿元,今年同期销量涨幅接近40%;1-4月累计,全国共销售彩票1423.05亿元,今年同期涨幅则达23%。同时,2018年全年全国彩票销量累计超5114亿元,达历史最高。而该年上述两项数据也皆不及今年同期。

  显然,今年目前彩票销售火热并非单纯去年同期数据较差对比而来,还有更深层次原因。

  说法2

  经济萧条中的消费心理?

  其次,借用“口红效应”及“消费k状分化”等理论,还有一种观点产生。大意即,经济萧条阶段,人们的消费欲望不灭,继而会转向购买廉价奢侈品或低价品,以此寻求心理慰藉,例如彩票。

  有不少财经机构及媒体指出,在经济不景气的大环境下,购彩这样小规模的、具有娱乐功能的休闲活动变得更受欢迎,这在一定程度上解释了这两年各国彩票销量逆势增长的原因。同时,以韩国等国家乐透彩票销量在过去两年逆势提升为例。

  但这一原因也并不能完全解释今年以来国内彩票销售情况的变化。

  一方面,以韩国为例,其销量近年的增长有其内因,主要与该国拓展销售渠道等举措有关,其在2019年后开放了线上购彩渠道;

  另一方面若以人们渴求中大奖来解释彩票增长,这一点特征更符合乐透数字彩“2块钱单注奖金可达500万元”的玩法特征。

  而实际上,今年国内彩票销量的增长并非主要来源于乐透数字彩。由此,结合上述说法,分类型彩票游戏的销售情况值得我们注意。

  渠道、营销发展

  推动即开、基诺游戏销量增长

  对此,此次销量报告显示,今年1-4月累计,竞猜型彩票销售814.35亿元;即开型彩票销售304.26亿元;基诺型彩票销售94.57亿元。这一系列数据对比疫情前同期皆增长明显。而值得注意的是,竞猜型彩票的变化对于整体销量的影响最为显著。

  依据财政部数据,2019年1-4月累计,竞猜型彩票销售431.19亿元;即开型彩票销售89.18亿元;而基诺型游戏销量仅为0.50亿元。

  那么,是什么影响了上述各类游戏销量,依据彩通观察:

  一方面,营销活动、渠道拓展等因素带动了即开型彩票销量上涨。譬如,中福彩中心今年年初开展了即开票游戏2亿元派奖活动,同时体福彩官方不断拓展新销售渠道,在商业综合体、便利店等持续设立新网点,而即开型彩票是新渠道主要产品。

  另一方面,基诺型彩票游戏逐步推广。作为2019年接力高频彩上市的基诺型游戏,上市之初采取了试点销售模式,而目前该游戏销售范围已扩展至全国,并逐步推广开来,受到更多购彩者关注。

  同时,财政部此次销售情况报告也提及,“(销量变动)主要原因是受体育赛事带动效应和彩票游戏促销等因素影响,竞猜型彩票和即开型彩票增长较快。”

  不过,值得注意的是,单以“赛事带动效应”解释竞猜型彩票销量的快速上涨似乎显得过于单薄。

  外围封堵使资金回流

  2019年1月亚洲杯在阿联酋举行。针对该赛事,竞猜型彩票开设了比赛名次等玩法,数据显示,2019年1-4月竞猜型彩票销售431.19亿元,同比增加96.29亿元,增长28.8%。

  而实际上,今年目前并没有上述这类大赛举办。但前4月竞猜型彩票销量达到了814.35亿元。纵览历史同期,显然是一项断层式数据。

  对此,有业内人士认为,是针对跨境赌博、非法赌球等打击行动取得丰厚成效,拦住了很多本来外出的赌球资金,回流到了体彩上。这一点值得关注。

  资料显示,2021年跨境赌博被首次列入刑法,而后相关打击举措不断。而今年以来,公安机关等部门对于非法赌球等行为的专项打击整治行动仍在持续,并且除捣毁赌博窝点等举措外,加强了银行卡查封冻结的力度。

  根据今年以来各地地市警方公布的涉赌银行卡冻结名单,几乎每份名单都有数百张,而从全国范围来看数量将十分庞大。

  流量平台联结彩票活动

  与此同时,早在2022年世界杯期间,针对多部委“严禁擅自利用互联网销售彩票”禁令下,竞猜型彩票销量依旧刷新历史纪录的情况。彩通还曾提及,近年流媒体的发展使得更丰富的网络信息开始触及人群中更深角落。目前抖音、快手、微博,懂球帝等,众多自带流量的平台中不乏入局彩票类服务者。这些入局者促进着海量普通用户、体育用户与彩票类用户的相互转化。

  例如,卡塔尔世界杯期间,在多个平台中都能够找到彩票资讯、服务程序或专栏入口,其主要就针对竞猜型彩票。

  而除这些外,部分代销者正利用社交网络平台等增加经营方式、新生代购彩群体偏好改变等因素,也在潜移默化地推动彩票游戏销售格局的变化,影响不可忽视。

文章关键词:新浪彩通彩票销量

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